《弱传播》读书笔记

一、传播改变人生
1、不是有实力再传播，而是先依靠传播，再取得实力。每个人都是在别人的帮助下长大的，而想要获得别人的帮助，就要依靠传播。


二、舆论世界的法则
1、舆论是一种对事物的关注的公开表达与聚集
2、信息只有被传播才有价值，传播只有被关注才能实现价值。注意力是影响力的前提。注意力是第一权力，是稀缺资源。
3、舆论世界是关注构建的世界，舆论关注到的都是表象。关注表面才会思考背后，而思考要被关注，就要把思考浮到表面上来。
4、弱传播假说：舆论的世界是一个弱传播的世界，在这个世界里，弱者更能生存


三、舆论的弱定理
1、强者要在舆论世界获得优势，就必须以弱者的身份或姿态，以弱者为旨归，想方设法与弱者相连接
2、争抢表层，面积取胜。
3、舆论世界在争夺关注时强者占优势，在争取认同时弱者占优势，在争抢表层时抢面积大者占优势。
4、舆论世界是情胜于理的世界，情感占据主导地位。情理之争，情感胜。
5、现实世界中重要的东西舆论中世界未必重要，现实世界不重要的东西，在舆论世界可能很重要。——比如，合法证据？
6、主旋律最不容易传播，次主流舆论是最活跃的舆论。
7、在争取认同时，弱者永远是大多数，一切不满足弱者的舆论，一定不能得到比较多数的认同
8、在舆论冲突中，强者的身份、姿态、价值观甚至表达方式都会成为争取认同的障碍
9、好的声明要表明对客户的“在乎”，而坏的声明则忽略了这点
10、一切不朝着当事人的脸说的道歉，都不是真的道歉
11、不要轻易给自己打高分
12、你总要有些事情不如别人，如果没有，那么可以自己制造一些，来营造自己的“弱形象”
13、强者与弱者必须要有连接，比如说帮助弱者，因为弱者始终是占大多数的，与弱者站在一起就是与大多数站在一起
14、让人心狠起来的办法，除了妖魔化对方，还可以把对方“群体化”

四、舆论的情感律
1、舆论的世界是情胜于理的，情感居于主导地位
2、强者普遍爱讲道理，爱讲道理的群体在现实世界里基本也是强势人群，尽管强者干起事来，未必讲道理
3、道理总在背后，情感常在表层，舆论世界里表层剩余深层
4、道理的说服力，永远赶不上情感的感染力与号召力
5、情感律的启示
①别指望构建理性的舆论世界
②舆论永远是极端情绪占上风
③舆论就是选边站
④舆论就是叮有缝的蛋
6、是不是对我好，不是你说了算，而是我说了算。强者如果只会给好处，不懂博感情，道理讲得越多，人心可能会越来越远
7、朝三暮四不等于朝四暮三，时间、顺序、方式很重要
8、道理的传播需要借助情感的翅膀。道理中有情感，情感中有道理，这样的故事才会传播的好
9、故事是传播之王，讲故事的能力是最重要的能力

五、舆论的轻规则
1、艺人是强势个体、弱势群体
2、让少部分人先深刻起来，让大部分人不妨肤浅一下。
3、舆论学的逻辑，口服比心服更重要
4、吃饭，是最轻的舆论，也是最重的舆论。
5、表面舆论中，最容易出状况的就是表情
6、在所有的“共同”里面，“共同的敌人”是能量最高的。
7、悲情牌是选举的共生物，没有选举就没有悲情。
8、没有表情包的网红都是伪网红

六、舆论的次理论
1、主流舆论、次主流舆论、外主流舆论、逆主流舆论、反主流舆论的概念
2、主流舆论在五种流派中最不活跃
3、主流舆论最不活跃的原因
①属于常识、常理无需强调
②属于共识，不容易引发关注
③基础性认同已经完成，无需大面积争取
4、主流舆论在舆论场中的作用
①作为性质与特点
②作为坐标与参考系
③作为磁场与背景
④作为边界与底线
⑤作为禁忌与规训
5、让主流舆论传播的方式
①故事化传播
②仪式化传播
③节庆传播
④借敌传播
⑤缺陷传播
⑥次主流传播
6、次主流传播的应用：小小的叛逆形象最容易得到传播
7、小逆模式的定位：
①先确定什么是反主流，然后反推什么是次主流
②可以小坏，不要大坏，不能是恶，决不能是奸
③可以丑，不能脏
8、主流舆论应该包容外主流，集中力量打击反主流
9、逆主流和反主流的最大区别是，逆主流没有取代主流而代之的目标
10、讲好故事的文本
①尽可能把名词变成动词，而且要找到文本的核心动词
②用个体叙事表达普遍经验
③故事比的是压强，要让情感压力尽可能大，情感承受面积尽可能小
④文本要脆，也要会“翻”

七、舆论的主体
1、意见领袖的类型：注意力意见领袖、影响力意见领袖、号召力意见领袖
2、舆论战将的类型：狙击手式（方舟子）、爆破手式（孔令东）、火箭军式（李敖）、运动战式（邱毅）、表演式（李敖、邱毅）
3、新闻发言人讲组织披上了人格的外衣，可以披着这层外衣进行人际传播

八、舆论的性别
1、舆论世界里，女性天然占优势。因为在现实世界中女性属于弱势群体，根据舆论弱定律，舆论世界中女性更强
2、当你的同盟者有女性受害者时，应该大加利用；如果对方有女性时，应该更小心应付。
3、在舆论中最重要的就是“在乎”的态度，就像对女人一样；不要试图和舆论讲道理，就像对女人一样。
4、在舆论中，“表面”最重要，很多现实中看起来不重要的东西会被舆论放大
5、舆论中喜欢的人就像女人喜欢的男人一样：小小的叛逆、小小的性格——大气、有才气、有匪气
6、舆论场中两派相斗，有小女孩者胜。悲剧是把有价值的东西毁灭给人看，更大的悲剧是把楚楚可怜的小女孩撕碎给别人看
7、舆论战中的最佳方式：集中火力、争取同情

九、舆论的本体
1、舆论的生命在于关注
2、没有名字的事件都不是舆论事件，舆论战的第一步就是争夺事件的命名权
①空间命名法（标签性传播）
②时间命名法（纪念式传播）
③人物命名法（故事性传播）
④特征命名法（参与性传播）

十、舆论的时间
1、时间是舆论最好的降解液。99%的负面事件都沉默在时间的大海里了
2、舆论战第一个要记住：枪声随时会响起，等不及你进入战壕
3、发生舆论事件：当事人必须第一时间反应，但不一定是第一时间回应
4、是否回应舆论的评估标准
①可不可以止得住？可以就回应
②能不能扛得住？可以就回应
③是不是已经天下闻？如果是的不如回应
④有没有后续新闻？如果判断是，最好回应
⑤摸一摸良心是不是过得去？如果不是最好回应
5、节庆传播密码：
①一年一次的传播
②在乎的传播
③仪式的传播
④戏剧的传播

十一、舆论的空间
1、舆论场：舆论主体彼此争夺关注、注意力，此消彼长的的特殊的舆论空间
2、舆论场的特征：
①舆论场的能量总和是恒定的
②舆论场的能力是竞争性的
③舆论场是零和游戏的舆论战场
3、第三舆论场和跨舆论场传播
4、舆论场争夺的是关注，舆论战场争夺的是认同
5、舆论战归根结底不是要打击对手，而是要争取朋友（减少敌人）
6、舆论战的战场就是议题，舆论战的法则就是选择“自己被认同”大于“敌人被认同”的可能性大议题来开战。舆论战的主客场的区别，标准就是认同的概率。
7、舆论战的战场不是为公众设置议题，而是为对手设置议题
3、舆论场争夺的是关注，舆论战争夺的是认同
4、“客厅里的战争”指的就是那种“不管怎么打都是我吃亏”的战争
5、爱，是人类最伟大的旗帜
6、生活中几乎所有美好的字眼，都是舆论制高点
7、设置什么议题，就选择了什么战场

十二、舆论的运动
1、舆论降解的方法：
①减少对自己不利的点/增加对自己有利的点
②增加选项，平衡报道，以归因多原法稀释对自己不利的比例（责任多因法、责任不确定法）
2、舆论脱困术：
①舆论转换法：用另外更具爆炸性的新闻转移公众注意力
②舆论转移法：对当前新闻提供新的新闻链接点
③舆论稀释法：增加负面新闻分母的基数来稀释对分子关注的比例。责任多因法、责任不确定法
④舆论降解法：区分情感系统和利益系统，把有害的观点变成无害的观点
3、互联网思维
①免费
②得“屌丝”者得天下
③极致：超出客户预期
④需求（刚需）：为客户服务
⑤一切以用户为中心
⑥粉丝经济